Comment réaliser un audit de contenu : Le guide complet (+6 modèles gratuits)

Bienvenue dans le monde fantastique des audits de contenu ! Je suis le genre de personne qui crée des feuilles de calcul lorsqu’elle fait du shopping en ligne pour des baskets et dont l’idée du fun est de répertorier des contenants de boîtes en Tupperware. Autrement dit, j’adore les audits de contenu.

Malheureusement, tout le monde ne partage pas cet amour. En fait, nombreux sont ceux qui considèrent les audits de contenu comme fastidieux, chronophages et écrasants. Ce qui est généralement le cas.

C’est pourquoi j’ai écrit ce guide. Pour vous fournir tout ce dont vous avez besoin pour maîtriser l’art et la science de l’audit de contenu (et peut-être, un jour, les apprécier). Je vais aborder les points suivants :

Aller directement aux modèles d’audit de contenu

Remarque : Chaque lien de modèle se rend à la même feuille de calcul ! Ils renvoient simplement à leur onglet correspondant dans la feuille de calcul.

Modèle d’audit de contenu pour site web
Modèle d’audit de contenu pour le référencement
Modèle d’audit de contenu pour blog
Modèle d’audit de contenu pour les pages de destination
Modèle d’audit de contenu pour guide
Modèle d’audit de contenu global

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Qu’est-ce qu’un audit de contenu ?

Un audit de contenu consiste à répertorier et à analyser le contenu existant de votre entreprise en fonction d’un ensemble de critères choisis, où les critères désignent le contenu que vous choisissez d’auditer ainsi que les données que vous souhaitez analyser.

Alors, quels contenus souhaitez-vous auditer ? Eh bien, il existe différents types de contenus, tels que :

Les pages principales du site web
Les pages de destination
Les articles de blog
Les articles du centre d’apprentissage
Les guides
Les webinaires
Les vidéos
Les pages d’une seule page
Les podcasts
Les témoignages de réussite
Les rapports de benchmark
Les cartes de combat
Les présentations
Les gabarits de marque

… et il existe également différentes conditions de contenu, telles que :

Depuis l’aube de l’humanité ou une période spécifiée.
Tout votre contenu ou seulement un format.
Tous les formats de contenu ou seulement tous les formats sur un sujet particulier.

Et quelles données souhaitez-vous analyser ? Tout ce que vous pouvez trouver avec Google Analytics et l’œil humain.

Mon point ? Les audits de contenu sont sans limite, donc la définition de votre audit dépend de la quantité de contenu que vous auditez, des outils dont vous disposez et de l’objectif de l’audit, dont nous parlerons bientôt.

Pourquoi effectuer des audits de contenu ?

Bien que les audits de contenu puissent être chronophages et fastidieux, ils sont essentiels pour créer du contenu de haute qualité, renforcer votre marque et votre réputation, et améliorer la production globale de votre équipe. Parlons de chacun de ces points plus en détail.

Informer votre stratégie de marketing de contenu

Vous devriez utiliser des rapports réguliers pour rester sur la bonne voie avec votre stratégie de marketing de contenu, mais les audits vous permettent d’obtenir des informations plus globales et d’identifier où apporter des ajustements, ainsi que de creuser et de résoudre un problème spécifique ou d’optimiser un objectif spécifique.

Le résultat : Les données et les informations que vous recueillez lors d’un audit de contenu peuvent être utilisées pour améliorer le référencement, révéler les forces et les faiblesses, découvrir de nouveaux sujets, mieux comprendre votre public, identifier des opportunités de verticalisation, d’expansion ou de recyclage.

Renforcer votre marque et votre réputation

Chaque morceau de contenu que vous présentez à votre public communique quelque chose. Voulez-vous communiquer que vous êtes en retard sur les tendances, négligent ou incompétent ? Je ne le pense pas. Votre secteur d’activité, vos produits et services, et votre marque évoluent constamment, et vous devez rester en avance.

Le résultat : Les audits de contenu vous aident à maintenir la cohérence du design et du ton, l’exactitude des informations et une présence en ligne propre. Vous pouvez inclure des comparaisons avec d’autres marques pour rester au même niveau que vos concurrents et les tendances de l’industrie.

Des audits de contenu réguliers contribuent à garantir que chaque interaction avec votre contenu soit une expérience positive qui communique authenticité, expertise et confiance.

Améliorer la production organisationnelle

Les audits de contenu complets sont utilisés pour créer et maintenir une bibliothèque de contenu pour votre entreprise. Et une bibliothèque de contenu partagée est une mine d’or.

Le résultat : Lorsque les autres services ont accès au contenu de l’équipe de contenu, ils peuvent facilement le recycler et le réutiliser pour leurs propres matériaux, ce qui permet de gagner du temps et d’améliorer leur qualité (pensez aux fiches d’une page, aux présentations, aux supports de vente).

Et si l’équipe de contenu a accès aux contenus de ventes, de marketing de produits, de branding et des relations publiques (internes et externes), elle peut trouver des thèmes clés à intégrer dans ses écrits, des sujets importants à couvrir et avoir un contexte pour les demandes des départements.

Un autre avantage opérationnel d’une bibliothèque de contenu est qu’elle facilite l’intégration des nouveaux membres de l’équipe, qu’ils gèrent ou utilisent le contenu.

Que faut-il inclure dans un audit de contenu ?

Les audits de contenu peuvent servir un nombre infini de buts, il n’y a donc pas de liste exhaustive de données à collecter. Ci-dessous, j’ai dressé une liste complète d’informations potentielles à inclure dans votre audit de contenu.

Gardez à l’esprit que cette liste n’est pas exhaustive et que certaines données peuvent se chevaucher. De plus, certaines d’entre elles sont des tâches en elles-mêmes. Et vous n’êtes pas censé toutes les collecter ! Considérez-la donc comme un menu à partir duquel vous pouvez choisir en fonction de vos objectifs.

Liste de contrôle de l’audit de contenu informatif

Les données informatives fournissent tous les faits objectifs sur le contenu audité. Certaines d’entre elles doivent être extraites manuellement, mais il existe également des plugins et des outils de site web qui peuvent exporter les données pour vous.

Résumés : il s’agit d’une brève synthèse du contenu. Si vous incluez des méta descriptions dans votre audit, cela peut ne pas être nécessaire (ou si vous n’incluez pas de méta descriptions, vous pouvez les utiliser comme résumés).
Titres : les titres de page peuvent être différents de leur titre SERP ; c’est un bon point de données à prendre en compte pour l’uniformité de votre site et pour vous assurer que votre texte d’ancrage et vos boutons d’appel à l’action correspondent à la page pour une meilleure expérience utilisateur.
Titres meta/balises de titre : il s’agit du titre de votre URL tel qu’il apparaît dans les résultats de recherche, et peut être corrélé avec le CTR.
Méta descriptions : il s’agit de la brève description de votre page qui apparaît dans les résultats de recherche. Vous voudrez les inclure dans un audit SEO pour vous assurer qu’elles incluent des mots-clés et qu’elles sont alignées sur le nombre actuel de caractères de description méta de Google.
Date de publication : même si vous avez la date de publication dans l’URL, incluez ce point de données afin de pouvoir voir les données de trafic dans leur contexte et les organiser par date si nécessaire. Un article en bas de liste peut être très performant s’il a été publié plus récemment que les autres.
Date de dernière modification : cela concerne principalement les guides ou tout autre contenu plus statique. Cela peut vous aider à repérer facilement les guides qui ont été publiés avant ou après un changement important (par exemple, si vous avez modifié vos offres de guides, rafraîchi votre branding, ou si, disons, Google change de nom d’Adwords à Google Ads…)

Pour les articles de blog, cela est moins important car il y a tellement de modifications mineures que vous pouvez apporter chaque semaine. Cependant, si vous effectuez un audit de contenu SEO ciblé sur un certain nombre d’articles, vous voudrez certainement inclure la date exacte de la modification de l’article et ce que vous avez changé exactement.

Produit ou service pris en charge : pour les articles de blog, cela peut être intégré par le biais de vos catégories et balises et peut être généré avec un outil d’exportation de site web. Cela est utile pour créer une bibliothèque à laquelle les autres départements peuvent se référer lorsqu’ils recherchent du matériel d’aide à la vente, du contenu de bulletin d’information par e-mail ou du contenu de page de destination. C’est également utile pour identifier les produits ou services qui ont besoin de plus de contenu de soutien.
URL : il s’agit du lien public vers le contenu (article de blog, lien YouTube, etc.).
Emplacement : il s’agit du lien vers le fichier multimédia sur votre serveur.
Mots-clés : cela peut inclure les mots-clés ciblés et le volume et la difficulté dans des colonnes distinctes. De cette façon, si vous recherchez des opportunités d’optimisation, vous pouvez les prioriser en fonction de leur facilité et de leur impact. Par exemple, cela peut ne pas valoir la peine de passer du temps à optimiser un article ciblant un mot-clé de très faible volume. Ou si un article ne génère pas beaucoup de trafic pour un mot-clé à fort volume, vous pouvez choisir de le retarguer pour une variation à faible volume. Mieux vaut se trouver à la première page pour un mot-clé avec 500 recherches que sur la cinquième page pour un mot-clé avec 2 300 recherches.
Nombre de mots : cela est utile pour identifier les articles courts qui peuvent être combinés en un contenu plus long avec une plus grande chance de se classer. C’est également utile lorsque vous regardez des métriques comme le temps passé sur la page. Si vous avez un article de 2 500 mots et que le temps passé sur la page est de 10 secondes, il y a un problème.
Partages : non, vous n’avez pas besoin de consulter vos plateformes de médias sociaux et de recueillir ces informations. Mais cela peut être une bonne information pour votre audit si vos articles de blog disposent d’un compteur de partages.

Liste de contrôle de l’audit de contenu qualitatif

Les données qualitatives sont collectées manuellement, ce qui peut parfois prendre un peu de temps. Mais elles sont nécessaires pour maintenir la qualité du contenu, la cohérence de la marque et la réputation dans un monde en constante évolution.

Images : cela peut signifier de vérifier si le contenu comporte des images, la qualité des images, si ces images doivent être actualisées (captures d’écran obsolètes) ou l’exactitude des informations qu’elles fournissent.
Images ou liens rompus : les images ou liens cassés sont désagréables pour l’expérience utilisateur et nuisent à votre référencement.
Ton : est-il aligné sur la voix de votre marque ?
Langue : vous devrez peut-être revenir en arrière et modifier le vocabulaire si vos termes de marque ont changé, si vous avez retiré un produit ou un service…
Formulaires : testez les formulaires sur vos pages de destination et ailleurs pour vous assurer que l’utilisateur obtient ce dont il a besoin de la manière la plus pratique possible, et que les informations sont correctement transmises à votre CRM et à d’autres plates-formes d’automatisation.
Commentaires : un outil de modération des commentaires est idéal pour cela, mais si vous n’en avez pas, c’est quelque chose à examiner lors de votre audit de contenu. Assurez-vous qu’il y a des réponses aux commentaires (positifs et négatifs) et qu’il n’y a pas de commentaires indésirables qui pourraient vous valoir une pénalité de Google pour des liens externes artificiels. Vous pouvez également utiliser les commentaires pour trouver des idées uniques d’articles de blog.
Offres : vérifiez si les pop-ups, les offres de bas de page et de côté ont besoin d’être actualisées ou assurez-vous qu’elles n’apparaissent pas là où elles ne devraient pas.
Lisibilité : la lisibilité est importante, mais Grammarly et Yoast ne suffisent pas toujours. Parfois, vous avez besoin d’une personne pour parcourir et vous assurer que c’est captivant, facile à lire et que l’on peut le parcourir.
Orthographe/grammaire/conformité au guide de style : tout le contenu n’est pas créé par l’équipe de contenu ! Cela peut être utile pour les descriptions de produits, les présentations commerciales, les fiches d’une page, etc.
Exactitude/fraîcheur : les informations sont-elles à jour ? Les statistiques peuvent-elles être mises à jour ? Les outils que vous avez inclus dans vos listes existent-ils toujours ? Le contenu peut-il être complété par des liens plus récents ?
Équivalent de concurrent : fournissez des liens vers du contenu similaire créé par d’autres marques ou concurrents dont vous pouvez vous inspirer.
Idées d’amélioration : il s’agit généralement d’un élément ouvert. L’idée générale est de laisser un espace où les auditeurs peuvent laisser des notes ou des idées supplémentaires (qui peuvent faire partie ou non du but de cet audit particulier).

Points de données de l’audit de contenu quantitatif

Les chiffres vous donnent une source unique de vérité et vous permettent de fixer des objectifs mesurables et de les suivre grâce aux indicateurs clés de performance du marketing de contenu. Ils sont également cruciaux lors de l’audit de la santé et des performances d’un site web.

Selon ce que vous mesurez et la quantité de contenu que vous auditez, certaines de ces informations peuvent être obtenues à partir de Google Analytics et de Google Search Console, et d’autres nécessiteront des outils d’audit comme ahrefs ou Screaming Frog.

Vous pouvez trouver plus d’informations sur bon nombre de ces points de données dans notre article sur les métriques SEO.

Pages vues organiques : nombre d’utilisateurs accédant à cette page depuis un moteur de recherche.
Taux de rebond : pourcentage de visiteurs qui quittent sans consulter d’autres pages.
Liens internes : nombre de liens internes ou vérification de la présence de liens cassés ou la possibilité de les remplacer par un contenu plus récent.
Liens entrants : nombre de backlinks ; trop de backlinks peut signifier que quelque chose ne va pas ; vous ne voulez pas être pénalisé par Google pour des liens artificiels.
Sites de lien : un site peut lier une de vos pages plusieurs fois dans son contenu, ce nombre est donc inférieur au nombre total de backlinks.
Volume et difficulté des mots clés : voir la section des données informatives !
Vitesse de chargement de la page : cette métrique peut impliquer du SEO technique, mais il y a des ajustements que vous pouvez faire au niveau du contenu. Si vous avez un petit nombre de pages, vous pouvez les saisir dans l’outil gratuit Page Speed Insights, mais si vous auditez une longue liste d’URL, utilisez un outil d’audit.
Position moyenne : vous pouvez extraire cela manuellement depuis la Search Console, mais c’est une autre métrique que vous voudrez peut-être collecter à l’aide d’un outil d’audit ou de SEO. Cela peut être particulièrement utile si vous recherchez des pages qui sont à portée de la première page de Google et sur lesquelles vous pouvez vous concentrer.
Temps passé sur la page : cette métrique peut vous aider à identifier si quelque chose sur votre page ne fonctionne pas ou est repoussant, ou si le contenu ne correspond pas à l’intention du mot-clé.
Conversions : c’est une meilleure métrique pour les audits de contenu des pages de destination, car les conversions dans Google Analytics peuvent avoir différentes significations. Cependant, cela peut être utile si vous avez des objectifs définis dans Google Analytics.
Taux de conversion : le taux de conversion est bien sûr nécessaire pour obtenir une image précise du contenu de meilleure performance. De plus, l’expérience utilisateur peut avoir un impact sur le taux de conversion.
Taux de rebond : ce point de données est utile pour de nombreux types d’audits de contenu. Mais n’oubliez pas que des taux de rebond élevés ne sont pas toujours mauvais. Un article de blog avec un temps de séjour décent et un taux de rebond élevé peut indiquer qu’il fournit les informations exactes recherchées par le visiteur.
Taux de sortie : le taux de sortie vous montre à quelle fréquence cette page a été la dernière visitée lors d’une session.
Taille de l’image : cela inclut les dimensions de l’image ainsi que la taille du fichier.

Il existe également des métriques de vente telles que le CPA, les prospects générés, les prospects développés, les ventes conclues et le ROI, mais cela ne relève pas du domaine des audits de contenu dont je parle ici.

Comment effectuer un audit de contenu (avec succès)

Il n’y a pas de bonnes ou de mauvaises étapes infaillibles pour un audit de contenu, mais voici quelques conseils pour mener le vôtre avec succès.

1. Avoir un objectif précis

Inutile de dire que les audits de contenu peuvent rapidement devenir un gouffre financier. Il y a des possibilités et des métriques infinies à collecter. Et vous découvrirez presque toujours des métriques supplémentaires à collecter une fois que vous aurez commencé. Veillez donc à avoir un objectif clair pour ne collecter que ce qui est nécessaire. Trop d’informations rendront difficile l’obtention d’informations claires et précises.

À ce stade, si vous incluez des données qualitatives ouvertes dans votre audit, le fait d’avoir un objectif clair vous aidera à distinguer les modifications nécessaires, des idées intéressantes (ou de bonnes idées pour être revues).

2. Rester organisé

Il s’agit d’une feuille de calcul. Voici quelques conseils pour rester organisé :

Réduisez au maximum le nombre de cellules ouvertes, surtout pour les grands audits. Cela facilitera l’organisation et le tri des données une fois terminées.
Vous voudrez peut-être créer des fonctionnalités de liste déroulante avec des options spécifiques, surtout si plusieurs personnes effectuent des audits dans la même feuille.
La couleur peut être utile lorsque vous traitez plusieurs types et formats de contenu.
Spécifiez des plages de dates pour les métriques quantitatives.
Utilisez des onglets pour organiser les grands audits par format de contenu. Vous pouvez toujours les combiner en une seule feuille une fois terminé. Assurez-vous simplement que chaque feuille a le même format de colonne exact.
Consacrez le premier onglet aux instructions ou aux listes de contrôle.

3. Choisissez votre format

Il existe différentes façons de formater votre audit de contenu.

Pour certains audits, les points de données servent à la fois d’inventaire et de tâches à effectuer, ce qui signifie que l’achèvement de l’audit permet de réaliser l’objectif. Ce format fonctionne si vous effectuez un audit de QA de base pour identifier et apporter de petits mais importants changements qui ne nécessitent pas de suivi. Ici, le premier onglet fournit la liste des tâches à effectuer, et le deuxième onglet contient simplement un titre, un lien et une colonne d’état.
Pour d’autres, l’audit consiste à répertorier les données, puis à se réunir avec d’autres personnes pour identifier les tâches à effectuer en fonction de l’objectif.
Pour beaucoup, c’est un mélange des deux.

Quelle que soit la manière et le moment où les tâches sont identifiées, assurez-vous qu’elles sont spécifiques et qu’elles ont un responsable clair.

4. Utilisez des outils d’audit de contenu

Certains outils sont utiles pour l’audit de contenu, notamment :

Les outils Google : Analytics, Search Console, Page Speed Insights.
Les outils SEO et spider : SEMrush, Ahrefs, Screaming Frog.
Les outils d’organisation d’inventaire : Airtable, Google Sheets.
Les outils de qualité de contenu : plugin Yoast SEO, Grammarly, éditeur Hemingway, vérificateur de nombre de mots de pages web en vrac.
Les extracteurs d’images comme extract.pics.
Les outils de ROI comme votre CRM.
Les analyseurs de site web : Ces analyseurs de sites web peuvent vous aider avec tout, de l’accessibilité au SEO.

5. Ne confondez pas l’audit avec les rapports

Les audits de contenu ne doivent pas remplacer les rapports réguliers. Les audits sont généralement complets et réalisés trimestriellement, voire annuellement (à l’exception de ceux nécessaires pour résoudre un problème spécifique). Les rapports réguliers sont nécessaires pour vous assurer que vous atteignez vos objectifs en matière de contenu et pour détecter les tendances à long terme. Vous familiariser davantage avec vos métriques et vos types de contenu facilitera également le choix des critères pour les futurs audits.

Comment effectuer un audit de contenu pour un site web

Je définis un audit de contenu pour un site web ici comme celui qui couvre les pages principales de votre site web. Un audit de contenu pour un site web est également un élément central de la bonne maintenance d’un site web. Il peut également inclure un exemple d’un type de page prédéfini (comme un article de blog ou une page de destination).

Pages d’exemple à auditer :

Page d’accueil
À propos
Contact
Produits/services
Tarification
Témoignages
Galerie/portefeuille
Ressources
Carrières
Leadership
Rencontrez l’équipe
Événements
Page FAQ
Page d’accueil du blog
Page d’article de blog typique
Page de destination d’inscription par e-mail
Page de téléchargement de contenu
Page de remerciement pour le téléchargement du contenu
Presse
Politique de confidentialité
Conditions générales
Résultats de recherche
Menu de navigation

Exemples d’objectifs d’audit de contenu pour un site web

Contrôle qualité après une migration de site ou un rebranding.
Mettre à jour la dénomination des produits
Augmenter l’engagement et les conversions
Vérification de l’inclusivité

Exemple de checklist de contenu pour un audit de contenu de site web

Titre de la page
Sous-titre de la page
URL
Titre méta
Description méta
Trafic
Les liens fonctionnent-ils ?
Les CTA fonctionnent-ils ?
Les images sont-elles correctes ?
L’information est-elle exacte ?
Orthographe et grammaire ?
Y a-t-il des pop-ups ?
Taux de rebond
Remarques

Exemple d’indications et de tâches d’action pour un audit de contenu de site web

La page de leadership doit être mise à jour ; obtenir de nouvelles photos de profil et prendre contact pour les biographies.
Le taux de rebond de la page des ressources est élevé ; élaguer et ajouter des menus pour simplifier, inclure des vignettes des ressources principales.
La page « À propos de nous » est trop terne. Déplacez ce texte vers la page de contact et créez un nouveau texte avec la voix de la marque et l’historique.
La page des témoignages de réussite ne génère pas beaucoup de trafic, ajoutez-la au menu de navigation principal.

Modèle d’audit de contenu pour un site web

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Comment effectuer un audit de contenu pour le référencement

Un audit de contenu pour le référencement examine les pages du site web qui sont indexées sur Google. La meilleure façon de mener un audit de contenu pour le référencement est d’utiliser des outils tels que Ahrefs ou Screaming Frog.

Exemples d’objectifs d’audit de contenu pour le référencement

Augmenter le trafic vers votre site web
Améliorer le classement de votre contenu SEO
Découvrir de nouveaux mots-clés
Améliorer les Core Web Vitals
Élaguer le contenu peu performant

Exemple de checklist de contenu pour un audit de contenu pour le référencement

URL
Titre
Titre méta
Nombre de caractères du titre méta
Description méta
Pages vues organiques
Mot-clé, volume, difficulté
Taux de clics (CTR)
Position moyenne
Nombre de mots
Liens internes
Temps de chargement de la page
Nombre d’images

Exemple d’indications et de tâches d’action pour un audit de contenu pour le référencement

Plusieurs articles de blog se trouvent à la deuxième page des SERP, les réoptimiser pour les faire passer à la première page.
Score global de Page Speed Insights faible, compresser et redimensionner les images des 30 premières pages les plus visitées.
Les articles de blog de moins de 500 mots ont un faible trafic organique, les combiner et les rediriger vers un seul article de longue forme.
Identifier les pages qui ciblent des mots-clés concurrentiels et les ajuster pour cibler des mots-clés de longue traîne à faible volume et faible concurrence.
Mise à jour du pop-up pour la catégorie X afin d’améliorer le taux de conversion.

Modèle d’audit de contenu pour le référencement

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Comment effectuer un audit de contenu pour un blog

Un audit de contenu de blog peut très bien être identique à un audit de référencement. Cependant, tous les articles de blog ne sont pas destinés au référencement, et ils servent à plus de choses qu’à générer du trafic vers votre site web.

Exemples d’objectifs d’audit de contenu pour un blog

Identifier les sujets à privilégier
Renforcer l’image de marque
Augmenter l’engagement
Améliorer les taux de conversion
Améliorer l’accessibilité et l’inclusivité

Exemple de checklist de contenu pour un audit de contenu de blog

URL
Pages vues organiques
Titre
Titre méta
Nombre de caractères du titre méta
Description méta
Taux de clics (CTR)
Catégorie
Produit pris en charge
Images (inclusives, avec le nouveau logo, de qualité)
Texte alternatif de l’image (y compris le mot-clé et accessible)
Commentaires
En conformité avec la marque ?
Conforme au guide de style ?
Principales requêtes
Mot-clé cible, volume, difficulté
Nombre de mots
Informations exactes ?
Nombre de liens internes
Partages sociaux
Pop-up

Exemple d’indications et de tâches d’action pour un audit de contenu de blog

Il y a plusieurs commentaires sur l’article X à propos de Y. Adressez-le dans l’article.
Les partages LinkedIn ne s’affichent pas pour tous les articles. Résoudre le problème.
Le contenu de la catégorie X/en soutien du produit Y laisse à désirer. Effectuer des recherches de mots-clés et publier trois articles ciblés d’ici la fin du trimestre.
Réutiliser les articles X, Y et Z pour des webinaires au prochain trimestre, combiner les articles A et B dans un guide PDF.
Identifier les articles ciblant des mots-clés concurrentiels et les ajuster pour cibler des mots-clés à longue traîne, à faible volume et à faible concurrence.
Mettre à jour le pop-up pour la catégorie X pour améliorer le taux de conversion.

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Comment effectuer un audit de contenu pour un guide (ou un livre blanc ou un rapport)

Si vous utilisez des publicités payantes pour les guides, vous voudrez peut-être auditer ces pages de destination séparément.

Exemples d’objectifs d’audit de contenu pour un guide

Améliorer le taux de conversion des pages de ressources
Prioriser les efforts de rebranding
Identifier les guides à promouvoir dans les pop-ups ou les publicités.
Élaguer la bibliothèque de contenu

Exemple de checklist de contenu pour un audit de contenu de guide

Nom du guide
Date de création
Date de la dernière modification
PDF
Page de destination
Trafic de la page de destination
Taux de conversion de la page de destination
Lien de référence
Nombre de mots
Pages
Étape de l’entonnoir
Vertical
Texte standard
Offre à la fin
Gabarit

Exemple d’indications et de tâches d’action pour un audit de contenu de guide

Conserver les guides de A à L, mettre à jour les guides de M à T, supprimer les guides de U à Z.
Combinez les guides A, B et C en une trousse à outils.
Ajouter les guides X, Y et Z aux flux d’e-mails de développement.
Identifier les guides ciblant des mots-clés concurrentiels et optimiser pour des mots-clés à longue traîne et à faible concurrence.
Mettre à jour le pop-up pour la catégorie X pour améliorer le taux de conversion.

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Comment effectuer un audit de contenu pour les pages de destination

Pour certaines entreprises, il n’est pas réaliste de réaliser des audits de toutes les pages de destination existantes, soit parce que vous en avez trop, soit parce que la structure de vos URL rend cela difficile. Cela n’est pas non plus nécessaire si vos pages de destination ne sont pas indexées (et n’ont donc pas d’impact sur votre référencement).

Exemples d’objectifs d’audit de contenu pour les pages de destination

Augmenter le trafic des pages de destination
Améliorer les taux de conversion
Vérifier la fonctionnalité des formulaires et l’intégration du CRM

Exemple de checklist de contenu pour un audit de contenu de page de destination

Titre
Indexé ?
Titre méta
Description méta
Offre
Vues de page
Sessions par source
Conversions/Taux de conversion
Temps moyen passé sur la page
Taux de rebond
Nombre de mots
Comment améliorer (proposition de valeur claire ? Personnalisée ? Ajouter du témoignage ? Réduire les remplissages de formulaire ? Meilleur CTA ? Manque-t-il des informations ?)
Le formulaire fonctionne-t-il ?
Le contenu est-il envoyé à la boîte de réception ?
Le lead est-il routé correctement ?
Page de remerciement
Idées d’amélioration

Exemple d’indications et de tâches d’action pour un audit de contenu pour les pages de destination

Les pages de destination avec un nombre de mots plus élevé ont un taux de conversion plus élevé. Augmenter le nombre de mots sur les pages X, Y, Z.
Les taux de rebond sur les pages A, B et C sont élevés. Tester.
Désactiver le chat en direct sur une page de destination.
Les pages X, Y et Z doivent être désindexées.
Formulaire cassé sur la page Z, résoudre le problème.
La page d’accueil génère le plus de trafic vers la page de destination X. Comme la page de destination Y convertit très bien, nous allons tester ce format pour la page X.
Opportunités pour les CTA sur la page de remerciement.

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Comment effectuer un audit de contenu global

Ce type d’audit de contenu concerne toutes les formes de médias que votre entreprise a produites, notamment :

Guides
Infographies
Livres blancs
Webinaires
Podcasts
Vidéos
Articles de blog (uniquement les plus performants si vous en avez beaucoup).

Il concerne également tous les types de contenu, notamment